(به روزرسانی 15 شهریور ماه 1399)
برندسازی یا برندینگ به عنوان بخش مهمی از فرایند بازاریابی و فروش به حساب می آید
اگر چه بازاریابی می تواند فروش خوبی را برای شما به همراه داشته باشد
اما با برندینگ می توانید موفقیت کسب و کار خودتان را در بلند مدت تضمین کنید.
در نتیجه فرایندهای تبلیغاتی و سایر فعالیت های شما باید به خلق برند معتبری ختم شود.
برای مثال هر کسی با شنیدن نام کوکا کولا، ناخودآگاه ذهنش به سمت نوشابه معطوف می شود.
چیزی که همه می دانیم کار کوکاکولا است.
پس به برندینگ اهمیت بدهید تا بتوانید پول بیشتری به دست بیاورید.
در این نوشته بهسون ابتدا به بررسی برند می پردازیم و آن را تعریف می کنیم
و در مرحله بعد مراحل برند سازی را با همدیگر مرور خواهیم کرد.
کارشناسان علم بازاریابی اینترنتی و مدیریت، برند را تصور ذهني اشخاص
از يک موسسه تجاري یا کسب و کار تعريف می نمایند.
این تصورات ذهني، برداشت ها، قضاوت ها و احساسات اشخاص یک جامعه
از یک کسب و کار و يا موسسه تجاری، برند نامیده می شود.
برند ها معمولا جزو دارايي های غير مشهود شرکت های تجاری و موسسات هستند.
بنابراین برخلاف تصورات جامعه، برند چيزي بسيار ارزشمندتر و فراتر از لوگو، آرم و نشان گرافيکي تجاري می باشد.
ایجاد یک برند قوی می تواند، شخصیت مجموعه شما را تکمیل کند
تا بتوانید راحت تر با مخاطبین خود ارتباط برقرار کنید.
حالا که با مفهوم برند آشنا شدیم وقت آن است که با برندسازی هم آشنا شویم
برندسازی فرآیند تحقیق، توسعه و استفاده از یک ویژگی یا مجموعه مشخصه متمایز در سازمان شماست
تا مصرف کنندگان بتوانند ارتباط بین برند شما با محصولات یا خدمات شما را درک کنند.
برندسازی یک فرآیند تکراری است و مستلزم برقراری ارتباط با قلب مشتری و تجارت شما است.
برند شما بدون شک یکی از مهم ترین دارایی های سازمان شماست.
این موضوع به سازمان شما هویت می بخشد، کاری می کند که همه تجارت و محصول شما را به خاطر بسپارند.
مصرف کنندگان را به خرید از شما ترغیب می کند، از بازاریابی و تبلیغات شما پشتیبانی می کند و باعث افتخار کارمندان شما می شود.
اگر چه راه های زیادی برای بازاریابی وجود دارد اما یکی از شناخته شده ترین انواع بازاریابی، بازاریابی اینترنتی می باشد.
بازاریابی اینترنتی به افراد کمک می کند که راحت تر و آسان تر خود را به بقیه افراد بشناساند.
ابزارهای مختلفی برای بازاریابی دیجیتال وجود دارد که می توانید آن ها را در زیر مشاهده کنید:
1- وبسایت؛
2- سئو (بهینه سازی موتورهای جستجو)؛
3- بازاریابی شبکه های اجتماعی؛
4- بازاریابی موتورهای جستجو؛
5- تولید محتوا؛
6- تبلیغات کلیکی؛
7- اینفلوئنسر مارکتینگ؛
8- ایمیل مارکتینگ؛
9- اس ام اس مارکتینگ؛
10- تبلیغات تلویزیونی و رادیویی.
آنچه که در این مورد مهم است، استفاده درست از ابزارهای مختلف برای برندسازی موفق می باشد.
در واقع می توان گفت: برندها را رسانه ها مي سازند.
اين پيام رسانه هاست که مطلوبيت برند را نزد افکار عمومي ارتقاء مي بخشد.
نوشته افزایش جذابیت سایت در گوگل می تواند دید مناسبی را از آنچه که باید انجام دهید، در شما ایجاد کند.
در دنیای امروز اينترنت به عنوان قويترين رسانه شناخته می شود.
اينترنت به طرز باورنکردنی باعث تغیر سبک زندگي شده است.
درصد نفوذ اينترنت به شکل چشمگیری در کشورهاي کمتر توسعه یافته نیز در حال افزايش است.
طراحی سایت جزء مهم فرآيند برندينگ اينترنتي است.
زیرا اکثر مشتريان و مصرف کنندگان در نظر گرفته اند که
شما يک وب سايت رسمي و مستقل در اينترنت دارید.
طراحی سایت به شما کمک می نماید تا رفتارهاي کاربران را زير نظر بگيريد.
گوگل آناليتيک (ابزار تحليلگر گوگل) به شما این امکان را می دهد تا در هر زمان متوجه شويد
که کاربران با جستجوي چه کلماتي به وب سايت شما هدایت شده اند.
از چه صفحاتي بيشتر بازدید کرده اند و از چه صفحاتي کمتر.
اين به شما کمک ميکند تا عادات مصرف و علاقمندی هاي کاربران را بهتر بشناسید
و يا براي تقاضاها و بازارهاي جديد آماده شوید.
طراحی وب سایت همچنین به شما کمک می کند تا در مشتری اعتماد ایجاد نمایید
و باعث کاهش هزینه ها در خدمات پس از فروش شود.
اين ها بخشی از عواملی هستند که در برند سازی به کمک شما می آیند.
در واقع می توان گفت که وبسایت شما، ویترین کارهای شما است
بنابراین باید به آن توجه شاسیته ای نشان دهید.
مطلب مکمل: چرا برای کسب و کار خود نیاز به وبسایت داریم؟
برندسازی یا ایجاد یک برند جدید کار ساده ای نیست و می تواند مشکلات زیادی را به همراه داشته باشد.
اما اگر آن راه به درستی اجرا کنید می توانید در بلند مدت از مزایای آن بهره مند شوید.
برای اینکه برند خودتان را ایجاد کنید، مراحل زیر را پیگیری کنید:
قبل از هر کاری باید مخاطبین هدف خود را شناسایی کنید.
باید بدانید برای چه کسی و با چه ویژگی هایی محصول ارائه می دهید.
این کار به شما کمک می کند که مسیر خودتان برای تولید و معرفی محصول را پیدا کنید.
با تعیین اهداف و ماموریت خودتان می توانید به راحتی بفهمید که کجای کار هستید و قصد دارید به کجا برسید.
همچنین به کمک این ویژگی می توانید به راحتی خودتان را برای بقیه معرفی کنید
و به آن ها بگویید که چرا باید شما را دنبال کنند.
داشتن مزیت رقابتی می تواند در بساری از موارد به پیشرفت شما و همچنین برندسازی شما کمک کند.
پس اگر یک مزیت رقابتی مناسب ندارید به احتمال زیادی دلیلی وجود ندارد که مشتری ها از شما خرید کنند
محصول یا خدمت شما باید برای مخاطبین ارزش افزوده خلق کند.
ایجاد یک تصویر واحد که در تمامی محیط های کاری به یک صورت به نمایش در بیاید می تواند
همه ما با دیدن لوگوی شرکت apple بدون هیچگونه فکر و تجزیه و تحلیلی محصولات این شرکت را در ذهن خودمان مرور می کنیم.
ویژگی هی بصری به معنی استفاده از رنگ های مختلف و یا زرق و برق های زیاد نمی باشد (هر چند استفاده از آن ها هم مشکلی ندارد)
در واقع هدف ما ایجاد یک یکپارچگی بصری است که در تمام محصولات و تبلیغات به صورت یکسان به نمایش گذاشته شود.
بیشتر بخوانید: تاثیر رنگ های مختلف در طراحی سایت
با توجه به هر آنچه که تا به اینجا بیان شد می توانید یک تون و لحن مناسب برای برند خود ایجاد کنید
تا تصور افراد از برند شما تکمیل شود.
این تون در بسیاری از موارد می تواند مورد استفاده قرار گیرد.
در این نوشته نگهی انداختیم به فرایند برندسازی.
منتظر تظرات شما در این مورد هستیم.